ROMPIENDO MOLDES: EL IMPACTO DE MARCAS GENÉRICAS EN HONDURAS

23 Oct, 2023

En el devenir del tiempo, el ambiente del marketing en Honduras ha ido evolucionando. Uno de esos cambios ha sido la preferencia por las marcas genéricas o bien, esas marcas que carecen de un “nombre comercial” sin embargo, ofrecen una alternativa a cierto segmento del mercado a precios bien accesibles, una alternativa que sin duda alguna innova la forma en que los consumidores aprecian y seleccionan sus productos. Exploremos como el marketing de marcas genéricas ha despertado el interés de nuevos nichos de mercado y cual podría ser el nuevo desafío que las marcas comerciales enfrentan.

Las marcas genéricas han logrado transformar la percepción de los consumidores. Anteriormente las marcas solían ser sinónimo de calidad y prestigio, pero hoy los consumidores están mejor informados y son más cautos en sus compras, y están conscientes que las marcas genéricas son también capaces de ofrecer bienes y servicios confiables de buena calidad, Dicho cambio de apreciación se debe a una estrategia que se enfoca en la calidad y satisfacción del consumidor y no así en el nombre de la marca.

Una de las razones principales que contribuye a la creciente demanda por marcas genéricas en Honduras se atribuye a la oferta de bienes con valores en precios más bajos sin comprometer la calidad de este y más aún, en economías contraídas como la nuestra. Dicha creciente popularidad por esta categoría de marcas ha propiciado que las marcas tradicionales o comerciales reconsideren su propuesta de valor queriendo conectarse con la parte emocional, para lograr mayor sentido de pertenencia y lealtad.

El ascenso de las marcas genéricas la creado una innovación en el mercado de marcas, ofreciendo una nueva alternativa entre las comerciales y las privadas. Hoy en día, el convencionalismo es insuficiente ya que los dueños y comerciantes de marcas genéricas ofrecen propuestas creativas como, por ejemplo, colaboraciones con “influencers” locales, el uso eficiente en redes sociales y eventos interactivos como “live streaming” ofreciendo mayor visibilidad e inmediatez para llegar a los segmentos de mercados deseados.

En conclusión, el mercado de marcas genéricas ha demostrado ser un agente de cambio, desafiando los paradigmas tradicionales ofreciendo productos comparables, pero a precios más accesibles, alterando así la percepción de los consumidores sobre la relación costo beneficio. La evolución de las marcas genéricas contribuirá en la innovación del marketing en Honduras, creando una competencia más inclusiva y sana, en la oferta de productos.

Por: José Guillermo Berlioz Pastor

Catedrático Universitario

UNITEC Honduras

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