EL ROL DE LOS INFLUENCERS EN LA PROMOCIÓN DE MARCAS COMERCIALES EN HONDURAS

25 Oct, 2023

El marketing de influencias se define como una estrategia en el ámbito marketing digital que se basa en la experiencia o autoridad de opinión que posee un individuo en una comunidad en línea. Cuando colaboran con empresas, estos individuos se convierten en representantes de la marca, dando testimonio de los productos o servicios que ofrecen.

Según estudios de mercado, en Latinoamérica son quince los países que su población busca ser influencer o youtuber como carrera deseada. El suscrito y coeditor llevaron a cabo un estudio cualitativo a través de entrevistas de profundidad a influencers y colaboradores de empresas para evaluar la percepción con respecto al marketing de influencia.

Los influenciadores consideran que las colaboraciones con empresas siempre deben reflejar la esencia de su marca personal, ya que la falta de coherencia afecta su credibilidad. La mayoría de ellos no se sienten identificados con el término “influencer” debido a una percepción negativa que existe en Honduras.

Los representantes de marcas muestran preferencia por los nano o micro influenciadores debido a su alto nivel de compromiso, y para seleccionarlos, consideran factores como la afinidad con el público objetivo, la segmentación de la audiencia y el nivel de compromiso.

La audiencia cree que las colaboraciones deben realizarse con marcas que estén naturalmente relacionadas con ellos para que sean percibidas como auténticas. Se observa un mayor grado de confianza, intención de compra y experiencia asociada cuando este mismo promueve marcas que se ajustan a su estilo de vida o identidad digital.

Por: José Guillermo Berlioz Pastor

Catedrático Universitario

UNITEC Honduras

 

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