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ANÁLISIS DEL VALOR CAPITAL Y POSICIONAMIENTO DE LA MARCA FROOTS EN SAN PEDRO SULA

Hoy en día, la administración estratégica de marcas es una necesidad en todas las empresas debido a la alta competitividad, globalización y consumidores más exigentes; Froots es un restaurante de comida rápida saludable y forma parte de ese entorno. El desarrollo del presente trabajo de investigación se basó en el análisis de valor capital y posicionamiento en San Pedro Sula del restaurante Froots. Se concluyó que la marca aún no alcanzaba los niveles deseados de cantidad de clientes y posicionamiento. Para probar las hipótesis planteadas se utilizó el enfoque cuantitativo mediante aplicación de cuestionarios a una muestra de 384 personas, así como un enfoque cualitativo a través de entrevistas a profundidad y grupos de enfoque; los resultados demostraron que el público posee bajo conocimiento y asociaciones incorrectas de frases y elementos de marca acerca de Froots. Sin embargo, muestra buen nivel de desempeño entre los consumidores que lo habían probado y buen posicionamiento en clientes leales.

ANÁLISIS DEL VALOR CAPITAL Y POSICIONAMIENTO DE LA MARCA FROOTS EN SAN PEDRO SULA
Adela Isabel Quant Corea, Roger Díaz López
Maestrantes
Sergio Paredes, Javier Enrique Matute Torres
Profesores, Departamento Postgrado, UNITEC, San Pedro Sula, Honduras

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